Espero que a estas alturas de evolución de Internet e Internautas ya tengas clara tu presencia en Internet,  al menos tener claro que es más una necesidad que un capricho.

Sobre todo si has asistido a eventos como Innotur 09 ó Icities 09 en Tenerife ó a cualquier otro evento evangelizador 2.0.

Eventos evangelizadores no precisamente por ser cansinos los mensajes de ser necesario estar en la red. Sino por esa sensación de… creer… cuando entiendes que estás perdiendo muchas oportunidades en la red si te quedas fuera.

¿Aún no tienes claro que debes tener una presencia con cierta estrategia dentro de Internet?

Una cosa es que sea altamente recomendable una estrategia de negocio dentro de las redes sociales, pero puedo entender perfectamente que no siempre es posible.

Quitando el posible problema económico usando recursos completamente gratuitos. Podemos obtener muy buenos resultados, pero tendremos un consumo de tiempo importante.

Ese tiempo en muchos casos no es asumible si no hay retorno (ROI) más lejos de un branding de marca.

Si este es tu caso deberías registrar los perfiles de los recursos o redes sociales más relevantes y sobre todo las relacionadas con tu sector. Simplemente debes rellenar el perfil con los datos que consideres oportunos. Sin olvidar la url de tu web si la tienes disponible.

Esta sencilla medida puede darte la grata sorpresa de ser encontrado por clientes, proveedores, colaboradores, amistades… que si se mueven activamente en esas redes.

Existen más buscadores de perfiles en redes sociales, pero a mano os puedo recomendar Namechk.com. Este es uno de esos buscadores que comprueban muchas redes sociales simplemente introduciendo el nick-marca que te interesa. Podrás comprobar varias versiones de tu marca sin demasiado esfuerzo. Esto no quiere decir que tengas que registrar versiones de tu marca, pero no está de más conocer que hacen con tu nombre ligeramente variado

Si busco tu perfil y encuentro una nota agradeciendo la visita y mostrándome como puedo contactar contigo o con tu empresa seguro que habrá sido un acierto.

Y sobre todo puedes evitar malos entendidos por culpa de suplantaciones de identidad aprovechándose de tu imagen de marca ó personal.

Por ejemplo?

El caso más reciente que he visto de suplantación de identidad es el sufrido por varios integrantes de nuestro cliente Instinto Cómico (En Clave de Ja).

Alguien lleva bastante tiempo haciendo uso de sus perfiles. Concretamente hablamos de Eloisa Gonzalez y Yaneli Hernandez.

Estos perfiles suplantados además cuentan con una actividad importante, agregando contenido y creando conexiones de amistad a un buen ritmo. Y por supuesto confundiendo a las personas que siguen a estos perfiles falsos.

En estos momentos Instinto Cómico ya ha publicado nota de prensa en el Grupo facebook de Instinto Cómico y en su propia web Instinto Cómico, además han creado el perfil Administración Instinto Cómico donde informarán puntualmente de lo relacionado con el programa de TV y sus actuaciones. Aclaran que cuando los integrantes del equipo abran un perfil lo comunicarán por estos canales para no llevar a error a ninguno de sus fans.

Encima me cuentan que están actuando de la misma forma en Sonico y Hi5, por lo que en este caso el problema es aún más grave. Tampoco son los primeros suplantados ni serán los últimos, lamentablemente. Al menos deberíamos siempre contar con nuestro perfil real, aunque este simplemente agradeciendo la visita.

Principalmente he centrado el post en torno a las redes sociales porque muchas personas pueden pensar que lo de las redes sociales no es tan importante.

No nos llevemos a error… en el caso de Facebook cuentan con 200 millones de usuarios (lo digo de cabeza…;) ), y eso es mucha gente que puede recibir un mensaje distorsionado y/o malicioso de tu realidad como empresa, marca ó persona.

Antes de despedirme quisiera recalcar que doy por supuesto que ya dispones de tu nombre de dominio registrado. Ideal sería tener la extensión  .com y el geográfico relacionado con su país (.es , .ar , .it , .de , .mx , .fr …). Puedes consultar esta lista dominios de Internet. Últimamente estamos teniendo resultados curiosos con los .tel.

Por favor! Que la excusa de no tener el dominio de tu empresa-marca nunca sea la falta de dinero y/o tiempo para desarrollar la página web.

Registrar el dominio tiene un costo económico anual inferior a los 20€ y el desarrollo de la web puedes hacerlo más adelante.

Gestionar el registro de un dominio es tan sencillo que nosotros mismos registramos dominios para proyectos que aún están en fase de brainstorm, pero reservamos para evitar llevarnos una decepción futura.

Como puedes ver con unos sencillos pasos puede proteger tu nombre de dominio y los perfiles de las redes sociales que sean mas relevantes, contando con las relacionadas de tu sector.

Si necesitas ayuda con esto comenta o preguntame por cualquiera de los medios de contacto!

Desde luego este es un sencillo ejemplo o caso práctico del efecto en relaciones de colaboración entre dominios, ya sean propios o de colaboraciones entre terceros.

En este caso vamos a ver como un artículo publicado en este dominio toca una temática a la que los buscadores no están acostumbrados a relacionar.

Este dominio ha tenido una reconversión de temática y vuelta a la vida después del abandono. Sufre, por tanto, un lastre que poco a poco se va disipando con renovación continua de contenidos y centrando la temática en la nueva línea.

Explico esto porque siempre es importante saber la historia de los dominios, para comprender algunos aspectos de las reacciones en los ranking de los buscadores. Estos tienen en cuenta la historia de los dominios aunque las páginas cambien.

Quizás hayas leído mucho sobre la importancia de los enlaces entrantes. Últimamente sobre la necesidad de que estos sean enlaces entrantes de la misma temática (al menos de la misma temática de tu artículo).

Has leído seguramente que esto ayuda a posicionar mejor en los ranking de los buscadores para esa temática en concreto.

Todo esto es muy cierto pero quizás no has tenido la oportunidad de experimentar o ver un ejemplo documentado.

Aprovecho para mostrarte un caso concreto donde hicimos uso de esta técnica para mejorar los resultados del posicionamiento.

Evolución del caso tratado:

1. Se publica el post “Wordpress Vs Jooma” en yapci.com (Temática nunca tratada hasta la fecha en post, aunque quizás algún enlace saliente recomendado)
2. Se realizan los ping correspondientes a los servicios y agregamos algún enlace en redes sociales para agilizar la indexación y mejorar el resultado final.
3. Se indexa rápidamente en los buscadores y se le da un margen razonable para que se estabilice en el ranking de los buscadores (Habitualmente sigo a Google porque es quien más rápidamente reacciona a los cambios y además Google envía más tráfico siempre.)
4. Se publica el post “Joomla Vs Wordpress” en yafaonline.com (Donde este dominio goza de muy buena influencia en las búsquedas sobre temática Joomla, aunque nada en Wordpress, pero nos sirve para el ejercicio. Si dispusiéramos de un dominio con influencia en Wordpress el efecto sería aún mejor)
5. Se realizan los ping correspondientes a los servicios y agregamos algún enlace en redes sociales para agilizar la indexación y mejorar el resultado final.
6. En este caso la indexación es algo más lenta en Joomla que en Wordpress, pero esto nos da más tiempo para notar el efecto al llegar el momento.
7. Hay que tener en cuenta que se han invertido el orden en los títulos para apostar por mayor variedad de resultados en los ranking. No tenemos una forma clara de saber si las búsquedas se realizaran en un orden u otro, por tanto tenemos mayores posibilidades de ser encontrados haciendo variaciones de este tipo. Si tuviéramos claro el patrón de búsqueda de nuestras visitas target colocaríamos ambos títulos en el mismo orden, provocando más fácilmente desplazamientos en los resultados de otros dominios, o lo que es lo mismo… sacar a la competencia de los primeros resultados para mostrar nuestros productos.
8. LLegados a este punto hacemos un análisis con las posiciones de yapci.com para calibrar la situación antes de que yafaonline.com se indexe y veamos el efecto sobre el posicionamiento del primero.
9. Cuando yafaonline.com ha recibido la indexación de su post hacemos un nuevo análisis para comprobar si verdaderamente nos ha beneficiado en los resultados.
10. El resultado se puede descargar para analizarlo aquí: Informe posicionamiento Joomla Vs Wordpress

El excel contiene el informe donde podemos ver como en el momento de indexarse y rankear el post de yafaonline.com se produce una mejora evidente de los resultados del posicionamiento en yapci.com

Podéis observar como llega a afectar el orden de las palabras clave dentro del título en las posiciones logradas de ambos dominios. Mejorando los resultado en los buscadores según fue compuesto el título en cada caso.

Recordemos que el titulo dispone de una posición predominante en el texto del documento, mostrándose en el titulo de la ventana del navegador y formando parte de la url amigable generada (Según las configuraciones realizadas en ambos CMS instalados en ambos dominios). Todos estos puntos muy importantes para mejorar u optimizar los resultados en los buscadores.

Por lo tanto vemos como la recomendación de todo Consultor SEO sobre colaboración entre dominios es siempre un punto importante que juega a favor en el posicionamiento web de tu proyecto online.

Espero que les haya servido de ayuda este caso práctico sobre efecto en relaciones de colaboración entre dominios…

No pretendo re-inventar la rueda pero si destacar los errores de conceptos repetitivos en mis clientes.

Quizás encontremos un punto en común con tus clientes o quizás seas cliente de un proyecto de desarrollo online.

En cualquier caso trataré sobre puntos no tenidos en cuenta a la hora de plantear un contenido para una página web.

• El posicionamiento web

Sinceramente iba a meterme de lleno con los errores básicos que se comenten o no se tienen en cuenta… pero me vino a la cabeza que aún se me escapa con demasiada frecuencia una sonrisita cuando veo alguna cara de cliente alucinado con eso del posicionamiento web… cuando esto sucede lo que viene después es una pequeña puesta al día para ponerlo en situación.

Por otro lado nuestro target suele ser pequeña o mediana empresa que sabe mucho de su negocio y la red es un medio nuevo, donde comienza a dar sus pasos con la esperanza de aumentar sus ventas y contactos.

Estos casos en un mercado cada vez más competitivo se va suavizando ya que también es cierto que cada día encontramos más clientes con una idea más formada de que es la red y conscientes de que su posicionameinto web es fundamental para el éxito de su proyecto.

• El titulo de los artículos, post, productos…
  

No hablo de la implementación de las url amigables en el proyecto porque doy por supuesto que como desarrollador/webmaster las vas a tener en cuenta..

Si vas a encargar una página web es muy recomendable que no dejes de implementar url amigables. Este punto podría llegar a marcar una diferencia muy muy grande frente a tus competidores. Sigue el enlace para saber un poco mas sobre URL amigables.

Estamos usando las url amigales verdad? Pues bien… seguimos… hay que tener muy en cuenta los títulos que vamos a usar.

Tenemos que ser lo mas claros posibles y dejar a un lado las ambigüedades a la hora de tomar la decisión por el más adecuado. Cuando lleguemos a tener una cuota de tráfico muy alta y una fidelización adecuada podremos seleccionar títulos ocurrentes, ingeniosos, irónicos…

Cuando el proyecto está en sus inicios un título poco claro puede provocar que posiciones tu web por temáticas ó nichos que no son los que estás buscando, es decir tiras piedras contra tu tejado.

Y es que el punto de la selección del Titulo para el post, articulo, producto… es mucho más importante todavía al tener una influencia en varios puntos relacionados con la forma en que nos posicionan los buscadores en sus ranking:

1. Normalmente etiquetado como H1 dentro del código, haciéndolo destacar enormemente con respecto al resto del contenido de la página.
2. Etiquetado dentro del Title. Esta etiqueta es la que genera el titulo que vemos en el marco superior del navegador. Nuevamente muy tenido en cuenta por los buscadores a la hora de posicionarte.
3. Será incluido dentro de las URL. Recordemos que tenemos implementadas las url amigales… y vaya! Otra vez lo tiene en cuenta los buscadores.

Podríamos decir que el titulo es uno de las mayores influencias a la hora de posicionarnos en determinadas temáticas y/o palabras claves.

Piénsalo mucho antes de usar un título ingenioso para tu apuesta en la red. Recuerda que cada artículo es una apuesta en la red por la que te das a conocer y esperas lograr un objetivo… aunque sea simplemente que te lean y no busques una conversión económica.

• Repetición de palabras clave en el contenido

Un fallo clásico a la hora de redactar contenidos para quien no este habituado a hacerlo para los buscadores es: no repetir lo que parece obvio en el texto.

Es normal que hablando cara a cara con las personas e incluso en muchos tipos de textos dejemos de repetir ciertas palabras clave que consideramos que están claras.

El problema en este caso es que tenemos una audiencia algo torpe en estos casos… es decir… me refiero a los buscadores. Y aunque nuestras visitas si sepan de que estamos hablando no podemos desmerecer el posible trafico que perderíamos de insistir en escribir solo para las visitas humanas. En realidad los buscadores son un medio para llegar a más personas que posteriormente esperamos fidelizar…

En este caso las palabras que estamos dejando de usar son las que están definiendo la temática del articulo, por lo que puedes imaginar que la temática la estaremos afectando.

Recuerda que los buscadores:

1. No entienden las ironías.
2. No leen entre lineas.
3. No dan por sentado nada.
4. No ven los telediarios para saber de que hablas, aunque cada día asimilan mejor la semántica de las palabras, relacionando algunos términos.
5. Si hablas sobre la temática de tu empresa y lo das por sentado puede que repitas otras palabras e incluso las resaltes y entienda que hablas de algo muy diferente. Resultado? Posicionas tu articulo por algo muy diferente.
6. La medida está en tener en cuenta esto sin llegar a molestar a las personas que te están leyendo.

Por otro lado es importante que no te centres en repetir siempre la misma palabra clave, varia ente singular, plural, tiempo de verbo, sinónimos…

• Uso de elementos diferenciadores en el texto

Con esto me refiero a las negritas, cursivas, listas sin ordenar y ordenadas, colores, notas, etiquetas H1-H6…

Al redactar los textos siempre es positivo ayudar un poco a los buscadores diferenciar lo que realmente es importante.

Piensa en un texto de 300 palabras sin ningún elemento diferenciador… ahora imagina que metes una negrita en medio del texto. Resalta dentro del texto? Pues a los buscadores les pasa igual.

Ten en cuenta que es un arma de doble filo, ya que hay veces que al resaltar pensando en los buscadores despistamos a las visitas y viceversa. Debemos ser comedidos y al menos tener en cuenta de que estamos influenciando al usar estas etiquetas.

• Enlaces salientes

Hay clientes con pánico a las fugas de visitas, y bueno en algún caso justificado. Pero tiene sus beneficios enlazar adecuadamente otras fuentes… posicionamiento, mejora de relaciones con otros dominios, mejoramos la calidad de la información aportada…

El dicho: “Dime con quien andas y te diré quien eres” funciona en la red, para lo bueno y para lo malo.

Enlazar a urls de la misma temática de tu url usando un texto adecuado ayuda a crear una relación positiva ó negativa.

Me explico…

Si enlazas a páginas penalizadas o baneadas por los buscadores o con malas prácticas vas a verte afectado, por eso hay que tener algo de criterio al hacerlo.

Pero enlazar a páginas con una temática relacionada con lo que estás hablado, a través de una palabra clave que te interese te aporta un beneficio muy positivo para posicionarte en esos términos.

Digamos que es un granito más de arena.

• Enlaces entrantes (Dentro y fuera del dominio)

No es algo propio del artículo ya que están situados fuera pero cuando enlazamos la url desde otra zona de la página web o desde un dominio externo debemos tener en cuenta que se esta produciendo un voto por la palabra clave que aportemos en el enlace.

Si recomendamos nuestro artículo o producto desde otro dominio debemos intentar que ese enlace nos aporte un poco de beneficio extra del que ya tiene al ser un enlace en si mismo.

Por ejemplo: Si tu proveedor te enlaza intenta que use una palabra clave en el enlace o un alt en la imagen si es un banner.

De todas formas recuerda que por parte de los buscadores se esperan enlaces lo más naturales posibles, por lo que has de medir que no logres enlaces muy rápido o con las mismas palabras clave muy repetitivas. Esto puede ser contraproducente, y mucho.

• ALT, Títulos y nombres de las imágenes

Siempre teniendo en cuenta a los buscadores pero sin dejar a las visitas de lado…

Para los buscadores… es la única forma de valorar la imagen y/o aportar un valor al posible enlace que pudiera contener.

Para las visitas… hay muchas razones por las que pueden estar navegando con las imágenes desactivadas (ahorro de transferencia…) o quizás navegan con un dispositivo que no las soporta correctamente, ha ocurrido un problema y no se ha cargado. De esta forma sabe cual es la idea que pretendes transmitir en la imagen.

---

En general un cliente centrado en su trabajo es muy dificil que tenga en cuenta estos conceptos básicos para que sus textos logren la mejor repercusión en la red.

En nuestro caso no realizamos los proyectos lejos del cliente… es decir… procuramos implicarle lo más posible para que pueda tomar algo de filosofía y cultura de red.

De esta forma facilitamos que pueda tomar decisiones acordes con la realidad de internet.

Uno de los puntos importantes es la generación de los contenidos en los cuales ellos son los verdaderos expertos de su nicho y temática. Generar nosotros mismo los contenidos en la mayoría de los casos no es la mejor opción para el proyecto.

Al crear los textos es muy importante que el cliente tenga en cuenta estos puntos para posteriormente afinarlos nosotros (vosotros) a los objetivos de posicionamiento marcados para su página web, o desarrollo online, como me gusta llamarlo…