No pretendo re-inventar la rueda pero si destacar los errores de conceptos repetitivos en mis clientes.
Quizás encontremos un punto en común con tus clientes o quizás seas cliente de un proyecto de desarrollo online.
En cualquier caso trataré sobre puntos no tenidos en cuenta a la hora de plantear un contenido para una página web.
- El posicionamiento web
Sinceramente iba a meterme de lleno con los errores básicos que se comenten o no se tienen en cuenta… pero me vino a la cabeza que aún se me escapa con demasiada frecuencia una sonrisita cuando veo alguna cara de cliente alucinado con eso del posicionamiento web… cuando esto sucede lo que viene después es una pequeña puesta al día para ponerlo en situación.
Por otro lado nuestro target suele ser pequeña o mediana empresa que sabe mucho de su negocio y la red es un medio nuevo, donde comienza a dar sus pasos con la esperanza de aumentar sus ventas y contactos.
Estos casos en un mercado cada vez más competitivo se va suavizando ya que también es cierto que cada día encontramos más clientes con una idea más formada de que es la red y conscientes de que su posicionameinto web es fundamental para el éxito de su proyecto.
- El titulo de los artículos, post, productos…
No hablo de la implementación de las url amigables en el proyecto porque doy por supuesto que como desarrollador/webmaster las vas a tener en cuenta..
Si vas a encargar una página web es muy recomendable que no dejes de implementar url amigables. Este punto podría llegar a marcar una diferencia muy muy grande frente a tus competidores. Sigue el enlace para saber un poco mas sobre URL amigables.
Estamos usando las url amigales verdad? Pues bien… seguimos… hay que tener muy en cuenta los títulos que vamos a usar.
Tenemos que ser lo mas claros posibles y dejar a un lado las ambigüedades a la hora de tomar la decisión por el más adecuado. Cuando lleguemos a tener una cuota de tráfico muy alta y una fidelización adecuada podremos seleccionar títulos ocurrentes, ingeniosos, irónicos…
Cuando el proyecto está en sus inicios un título poco claro puede provocar que posiciones tu web por temáticas ó nichos que no son los que estás buscando, es decir tiras piedras contra tu tejado.
Y es que el punto de la selección del Titulo para el post, articulo, producto… es mucho más importante todavía al tener una influencia en varios puntos relacionados con la forma en que nos posicionan los buscadores en sus ranking:
- Normalmente etiquetado como H1 dentro del código, haciéndolo destacar enormemente con respecto al resto del contenido de la página.
- Etiquetado dentro del Title. Esta etiqueta es la que genera el titulo que vemos en el marco superior del navegador. Nuevamente muy tenido en cuenta por los buscadores a la hora de posicionarte.
- Será incluido dentro de las URL. Recordemos que tenemos implementadas las url amigales… y vaya! Otra vez lo tiene en cuenta los buscadores.
Podríamos decir que el titulo es uno de las mayores influencias a la hora de posicionarnos en determinadas temáticas y/o palabras claves.
Piénsalo mucho antes de usar un título ingenioso para tu apuesta en la red. Recuerda que cada artículo es una apuesta en la red por la que te das a conocer y esperas lograr un objetivo… aunque sea simplemente que te lean y no busques una conversión económica.
- Repetición de palabras clave en el contenido
Un fallo clásico a la hora de redactar contenidos para quien no este habituado a hacerlo para los buscadores es: no repetir lo que parece obvio en el texto.
Es normal que hablando cara a cara con las personas e incluso en muchos tipos de textos dejemos de repetir ciertas palabras clave que consideramos que están claras.
El problema en este caso es que tenemos una audiencia algo torpe en estos casos… es decir… me refiero a los buscadores. Y aunque nuestras visitas si sepan de que estamos hablando no podemos desmerecer el posible trafico que perderíamos de insistir en escribir solo para las visitas humanas. En realidad los buscadores son un medio para llegar a más personas que posteriormente esperamos fidelizar…
En este caso las palabras que estamos dejando de usar son las que están definiendo la temática del articulo, por lo que puedes imaginar que la temática la estaremos afectando.
Recuerda que los buscadores:
- No entienden las ironías.
- No leen entre lineas.
- No dan por sentado nada.
- No ven los telediarios para saber de que hablas, aunque cada día asimilan mejor la semántica de las palabras, relacionando algunos términos.
- Si hablas sobre la temática de tu empresa y lo das por sentado puede que repitas otras palabras e incluso las resaltes y entienda que hablas de algo muy diferente. Resultado? Posicionas tu articulo por algo muy diferente.
- La medida está en tener en cuenta esto sin llegar a molestar a las personas que te están leyendo.
Por otro lado es importante que no te centres en repetir siempre la misma palabra clave, varia ente singular, plural, tiempo de verbo, sinónimos…
- Uso de elementos diferenciadores en el texto
Con esto me refiero a las negritas, cursivas, listas sin ordenar y ordenadas, colores, notas, etiquetas H1-H6…
Al redactar los textos siempre es positivo ayudar un poco a los buscadores diferenciar lo que realmente es importante.
Piensa en un texto de 300 palabras sin ningún elemento diferenciador… ahora imagina que metes una negrita en medio del texto. Resalta dentro del texto? Pues a los buscadores les pasa igual.
Ten en cuenta que es un arma de doble filo, ya que hay veces que al resaltar pensando en los buscadores despistamos a las visitas y viceversa. Debemos ser comedidos y al menos tener en cuenta de que estamos influenciando al usar estas etiquetas.
- Enlaces salientes
Hay clientes con pánico a las fugas de visitas, y bueno en algún caso justificado. Pero tiene sus beneficios enlazar adecuadamente otras fuentes… posicionamiento, mejora de relaciones con otros dominios, mejoramos la calidad de la información aportada…
El dicho: «Dime con quien andas y te diré quien eres» funciona en la red, para lo bueno y para lo malo.
Enlazar a urls de la misma temática de tu url usando un texto adecuado ayuda a crear una relación positiva ó negativa.
Me explico…
Si enlazas a páginas penalizadas o baneadas por los buscadores o con malas prácticas vas a verte afectado, por eso hay que tener algo de criterio al hacerlo.
Pero enlazar a páginas con una temática relacionada con lo que estás hablado, a través de una palabra clave que te interese te aporta un beneficio muy positivo para posicionarte en esos términos.
Digamos que es un granito más de arena.
- Enlaces entrantes (Dentro y fuera del dominio)
No es algo propio del artículo ya que están situados fuera pero cuando enlazamos la url desde otra zona de la página web o desde un dominio externo debemos tener en cuenta que se esta produciendo un voto por la palabra clave que aportemos en el enlace.
Si recomendamos nuestro artículo o producto desde otro dominio debemos intentar que ese enlace nos aporte un poco de beneficio extra del que ya tiene al ser un enlace en si mismo.
Por ejemplo: Si tu proveedor te enlaza intenta que use una palabra clave en el enlace o un alt en la imagen si es un banner.
De todas formas recuerda que por parte de los buscadores se esperan enlaces lo más naturales posibles, por lo que has de medir que no logres enlaces muy rápido o con las mismas palabras clave muy repetitivas. Esto puede ser contraproducente, y mucho.
- ALT, Títulos y nombres de las imágenes
Siempre teniendo en cuenta a los buscadores pero sin dejar a las visitas de lado… ;)
Para los buscadores… es la única forma de valorar la imagen y/o aportar un valor al posible enlace que pudiera contener.
Para las visitas… hay muchas razones por las que pueden estar navegando con las imágenes desactivadas (ahorro de transferencia…) o quizás navegan con un dispositivo que no las soporta correctamente, ha ocurrido un problema y no se ha cargado. De esta forma sabe cual es la idea que pretendes transmitir en la imagen.
En general un cliente centrado en su trabajo es muy dificil que tenga en cuenta estos conceptos básicos para que sus textos logren la mejor repercusión en la red.
En nuestro caso no realizamos los proyectos lejos del cliente… es decir… procuramos implicarle lo más posible para que pueda tomar algo de filosofía y cultura de red.
De esta forma facilitamos que pueda tomar decisiones acordes con la realidad de internet.
Uno de los puntos importantes es la generación de los contenidos en los cuales ellos son los verdaderos expertos de su nicho y temática. Generar nosotros mismo los contenidos en la mayoría de los casos no es la mejor opción para el proyecto.
Al crear los textos es muy importante que el cliente tenga en cuenta estos puntos para posteriormente afinarlos nosotros (vosotros) a los objetivos de posicionamiento marcados para su página web, o desarrollo online, como me gusta llamarlo…