Datos estructurados y citabilidad para SEO y GEO
Si quieres que una máquina te cite con confianza, primero tiene que entender sin ninguna duda quién eres y de qué hablas. Esa es, en una frase, la función de los datos estructurados. Son una de las herramientas más rentables del GEO y, sin embargo, una de las más ignoradas.
Qué son los datos estructurados
Los datos estructurados son un código que añades a tu web para describir su contenido en un lenguaje que las máquinas entienden. El vocabulario estándar se llama schema.org —nació en 2011 como iniciativa conjunta de Google, Bing y Yahoo, a la que Yandex se sumó poco después— y el formato recomendado es JSON-LD: un bloque de datos que no se ve en la página, pero que buscadores y modelos de IA sí leen. Google lo explica en su documentación de datos estructurados.
Un ejemplo cotidiano: cuando ves en Google una receta con su foto, su tiempo y sus estrellas, o un evento con su fecha y su lugar, eso es schema.org trabajando por debajo.
Qué tiene que ver con la citabilidad
Aquí está la clave para el GEO. Un texto suelto obliga a la máquina a adivinar: ¿este «Yapci Bello» es una persona?, ¿es la misma que aparece en otra web?, ¿a qué se dedica? Los datos estructurados eliminan esa adivinanza: le dices explícitamente «esto es una persona, se llama así, se dedica a esto y es la misma que está en estos otros sitios».
Cuanto más clara está tu entidad, más fácil es que un modelo te cite sin miedo a equivocarse. La citabilidad empieza por no ser ambiguo.
Los tipos de schema que más rinden
No necesitas marcarlo todo. Para la mayoría de marcas, estos son los que más aportan:
Person: para tu identidad profesional, con un identificador único y reutilizable.Organization: para tu empresa o marca.Service: para describir cada servicio que ofreces.FAQPage: para tus preguntas frecuentes, muy citables por la IA.Article: para tus artículos, con autor y fecha.
El truco del identificador recíproco
Una técnica potente es darle a tu entidad un identificador único (un @id) y usar el mismo en todas tus webs, además de declarar con sameAs tus perfiles. Si tu web personal y la de tu empresa se referencian mutuamente con el mismo identificador, construyes un «grafo de entidad» coherente. Para una máquina, eso es una señal fortísima de que eres quien dices ser.
Es justo lo que hago entre esta web y mi ficha en SMedialab: las dos apuntan a la misma entidad. Resultado: ningún motor tiene que adivinar.
Por dónde empezar
- Identifica tu entidad principal (persona y/o empresa) y márcala con
Person/Organization. - Añade un identificador único y declara tus perfiles con
sameAs. - Marca tus servicios (
Service) y tus preguntas frecuentes (FAQPage). - Valida el marcado con la prueba de resultados enriquecidos de Google.
Esto encaja con todo lo demás del GEO: una vez que la máquina te entiende, lo siguiente es ponérselo fácil para que te cite. Lo cuento en Cómo conseguir que ChatGPT te cite y en la Guía GEO 2026.
¿Prefieres que lo implementemos por ti? Lo hace el equipo de SMedialab.