SEO con método, no con humo

El SEO no es un truco ni una palabra mágica que se repite muchas veces. Es hacer que tu web responda de verdad a lo que la gente busca, que cargue rápido, que se entienda y que otros la consideren una referencia. Google premia exactamente eso: utilidad real, no atajos. No hace falta creerme: sus reglas del juego están publicadas y son públicas en las Google Search Essentials, y su guía de iniciación al SEO explica lo mismo sin humo.

Por eso desconfío de las promesas de «primer puesto garantizado». Nadie controla el algoritmo de Google; lo que sí se puede hacer es trabajar con método para merecer ese puesto. De hecho, el propio Google lo dice por escrito en su guía sobre cuándo necesitas un SEO: nadie puede garantizar el primer puesto en los resultados orgánicos.

• SEO técnico: que Google pueda rastrear, indexar y entender tu web (velocidad, estructura, datos estructurados, sin errores).
• Contenidos: páginas que responden a la intención de búsqueda real de tus clientes, bien organizadas en temas.
• Autoridad: menciones y enlaces de otros sitios que te señalan como referencia fiable.

El SEO tiene fama de opinable, pero buena parte del trabajo técnico se mide contra cifras oficiales. Las Core Web Vitals, las métricas de experiencia de página que Google usa como señal, tienen umbrales publicados en web.dev (Google): LCP ≤ 2,5 s (velocidad de carga percibida), INP ≤ 200 ms (capacidad de respuesta) y CLS ≤ 0,1 (estabilidad visual), evaluados en el percentil 75 de las visitas reales. Desde marzo de 2024, INP sustituyó a FID como métrica oficial de interactividad.

Ahí está la diferencia entre auditar con criterio y auditar por intuición: son números verificables, con fuente y fecha, y cualquiera puede comprobar si tu web los cumple.

Mi papel es el de estratega: audito, priorizo y defino el plan; la ejecución la lleva mi equipo. Un proyecto típico incluye:

• Auditoría técnica y de contenidos de tu web.
• Investigación de palabras clave e intención de búsqueda.
• Arquitectura de contenidos (pillars y clusters) y plan editorial.
• Mejoras técnicas priorizadas por impacto, incluidas las Core Web Vitals.
• Medición de posiciones, tráfico y conversiones.

Cuando toca pasar a la acción, lo implementamos con la auditoría SEO de mi agencia en Tenerife. Y si lo que buscas es el mapa completo —esta área y las otras cinco—, está en servicios.

Los términos de SEO que aparecen en estos artículos, explicados uno a uno en el glosario. Si te has topado con alguna palabra a medias, empieza por aquí.

• autoridad — el crédito que otros te reconocen
• canibalización — dos páginas tuyas compitiendo entre sí
• contenido duplicado — el mismo texto repetido en varias direcciones
• E-E-A-T — Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — experiencia, pericia, autoridad y fiabilidad
• indexación — que el buscador guarde tu página en su catálogo
• intención de búsqueda — qué quiere de verdad quien busca
• link building — conseguir que otras webs te enlacen
• palabras clave — las palabras que la gente escribe al buscar
• rastreo — el paseo que un buscador da por tu web
• tráfico orgánico — visitas que llegan sin pagar anuncios