Referencia
Glosario
El marketing digital habla en siglas y en inglés. Aquí están todos los términos que uso en los artículos de este sitio, explicados en español llano: primero las siglas y después las palabras y expresiones que en este oficio significan algo distinto de lo que parecen. La primera vez que un término aparece en un artículo, enlaza a su definición de esta página.
Siglas (31)
Abreviaturas y acrónimos. En los artículos aparecen dentro de un
<abbr>, así que al pasar el puntero por encima se ve
la forma completa sin salir de la página.
- AEPD Agencia Española de Protección de Datos
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Autoridad de control española en materia de protección de datos. Publica la guía de uso de cookies que fija el criterio aplicable en España y es el organismo que sanciona los incumplimientos.
- ARIA Accessible Rich Internet Applications — semántica accesible para interfaces web
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Conjunto de atributos HTML que describen roles, estados y propiedades de un componente para las tecnologías de apoyo. La primera regla de su especificación es no usarlo si existe un elemento HTML nativo que ya haga el trabajo.
- CLS Cumulative Layout Shift — estabilidad visual del diseño
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Mide cuánto se mueve el contenido mientras la página carga. Es la métrica de los saltos molestos: vas a pulsar un botón, entra una imagen tardía y el botón se desplaza. Google considera buena una marca por debajo de 0,1.
- CPC Coste por clic — lo que se paga cada vez que alguien pulsa un anuncio
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Precio que cobra la plataforma publicitaria por cada clic en un anuncio. No es una tarifa fija: sale de una subasta y varía según la competencia del sector, la búsqueda concreta y la calidad del anuncio.
- CSS Cascading Style Sheets — hojas de estilo en cascada
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Lenguaje que define la presentación de una página: color, tipografía, espaciado y disposición. Al separar la presentación del contenido, permite que la misma página se adapte a cualquier pantalla y a las preferencias de cada persona.
- CTR Click-Through Rate — porcentaje de clics sobre impresiones
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Proporción entre los clics recibidos y las veces que un enlace o anuncio se ha mostrado. En resultados de búsqueda es la señal más directa de si el título y la descripción resultan atractivos para quien busca.
- CWV Core Web Vitals — métricas de experiencia de carga, interacción y estabilidad visual
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Las tres métricas de experiencia de usuario que Google mide con datos reales de navegación: LCP (velocidad de carga del elemento principal), INP (respuesta a la interacción) y CLS (estabilidad visual del diseño).
- E-E-A-T Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — experiencia, pericia, autoridad y fiabilidad
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Las cuatro señales de calidad que Google describe en sus directrices para evaluadores de calidad. En la práctica se traducen en firmar los contenidos con un autor real, contar lo que se ha hecho de primera mano y respaldar los datos con fuentes verificables.
- EAA European Accessibility Act — Directiva europea de accesibilidad 2019/882
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Directiva europea que, desde el 28 de junio de 2025, obliga a que el comercio electrónico y muchos servicios digitales privados sean accesibles. En España se traspone en el Real Decreto 193/2023 y toma como referencia técnica la norma EN 301 549, que remite a las WCAG 2.2 en nivel AA.
- GA4 Google Analytics 4 — plataforma de analítica web de Google
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Versión actual de Google Analytics, basada en eventos en lugar de sesiones y páginas vistas. Sustituyó a Universal Analytics en julio de 2023 y es la herramienta estándar para medir el comportamiento de las visitas de una web.
- GEO Generative Engine Optimization — visibilidad en buscadores con inteligencia artificial
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Optimización para que los motores generativos (ChatGPT, Perplexity, Gemini, AI Overviews de Google) citen tu contenido en sus respuestas. Prioriza datos verificables, autoría explícita y estructura clara por encima de la densidad de palabras clave.
- GTM Google Tag Manager — gestor de etiquetas de medición
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Contenedor que permite instalar y configurar etiquetas de medición y publicidad sin tocar el código de la web. Es también la pieza donde se implementa el modo de consentimiento, de modo que nada se dispare antes de que la persona acepte.
- HTML HyperText Markup Language — lenguaje de marcado de la web
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Lenguaje con el que se estructura el contenido de una página: encabezados, listas, tablas, enlaces y formularios. Usar el elemento correcto en cada caso es la base tanto del SEO como de la accesibilidad.
- IA Inteligencia artificial
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Conjunto de técnicas que permiten a un sistema realizar tareas que asociamos a la inteligencia humana: entender lenguaje, reconocer imágenes o tomar decisiones. En marketing digital afecta sobre todo a cómo se buscan y se resumen los contenidos.
- INP Interaction to Next Paint — retardo de respuesta a la interacción
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Mide lo que tarda la página en reaccionar visiblemente cuando pulsas o escribes algo. Sustituyó a FID en marzo de 2024 y Google considera buena una marca por debajo de 200 milisegundos.
- IoT Internet of Things — internet de las cosas
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Dispositivos físicos con conexión a una red: sensores, enchufes medidores, cámaras, termostatos. En domótica es la capa que aporta los datos y los actuadores que después coordina un sistema central como Home Assistant.
- JSON-LD JavaScript Object Notation for Linked Data — formato de datos estructurados enlazados
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Formato en el que se escriben los datos estructurados de una página: un bloque de datos aparte del texto visible, que la máquina lee para saber qué es cada cosa. Es el formato que Google recomienda para el marcado de schema.org.
- KPI Key Performance Indicator — indicador clave de rendimiento
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Métrica elegida porque mide de verdad si el negocio avanza: presupuestos solicitados, coste por cliente, ingresos por canal. Se distingue de las métricas de vanidad (visitas, impresiones, seguidores), que suben sin que cambie el resultado.
- LCP Largest Contentful Paint — tiempo hasta que se pinta el elemento principal
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Mide cuánto tarda en aparecer el elemento visible más grande de la pantalla, normalmente la imagen o el titular de cabecera. Google considera buena una marca por debajo de 2,5 segundos.
- LLM Large Language Model — modelo de lenguaje de gran tamaño
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Modelo de inteligencia artificial entrenado con enormes cantidades de texto para predecir y generar lenguaje. Es el motor de ChatGPT, Claude, Gemini o Perplexity, y por tanto el destinatario real del trabajo de GEO.
- MQTT Message Queuing Telemetry Transport — protocolo ligero de mensajes entre dispositivos
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Protocolo de comunicación pensado para aparatos pequeños y redes lentas. En domótica es el idioma común con el que sensores, enchufes y bombillas envían sus datos a un servidor central sin pasar por la nube del fabricante.
- NVDA NonVisual Desktop Access — lector de pantalla libre para Windows
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Lector de pantalla gratuito y de código abierto para Windows, uno de los más usados del mundo. Es la herramienta de referencia para comprobar a mano si una web se puede usar sin ver la pantalla.
- NVR Network Video Recorder — grabador de vídeo en red
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Equipo o programa que recibe y guarda el vídeo de varias cámaras conectadas a la misma red. Frente al grabador clásico, permite revisar y buscar las grabaciones desde cualquier dispositivo de la casa.
- RD Real Decreto
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Norma reglamentaria aprobada por el Gobierno de España. En accesibilidad web son relevantes el Real Decreto 1112/2018 (sector público) y el Real Decreto 193/2023 (productos y servicios privados).
- RD 1112/2018 Real Decreto 1112/2018, sobre accesibilidad de los sitios web y aplicaciones para dispositivos móviles del sector público
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Norma española que obliga al sector público y a sus proveedores a cumplir la accesibilidad web en nivel AA, publicar una declaración de accesibilidad y atender las quejas de los usuarios.
- RGPD Reglamento General de Protección de Datos (UE) 2016/679
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Reglamento europeo que regula el tratamiento de datos personales. En una web condiciona los formularios, la analítica y las cookies: sin base legal —normalmente el consentimiento— no se puede medir ni perfilar a quien nos visita.
- ROAS Return On Ad Spend — retorno de la inversión publicitaria
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Ingresos generados por cada euro invertido en publicidad. Un ROAS de 4 significa que cada euro gastado en anuncios devolvió cuatro euros de ingresos, antes de descontar el resto de costes del negocio.
- SEM Search Engine Marketing — publicidad en buscadores
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Publicidad de pago en las páginas de resultados, principalmente mediante Google Ads. A diferencia del SEO, la visibilidad se compra: aparece el mismo día y desaparece cuando se detiene la inversión.
- SEO Search Engine Optimization — posicionamiento en buscadores
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Conjunto de técnicas para que una web aparezca en los resultados no pagados de los buscadores. Trabaja tres frentes: la parte técnica (que el buscador pueda rastrear e indexar), el contenido (que responda a lo que la gente busca) y la autoridad (que otras webs te enlacen).
- TPU Tensor Processing Unit — acelerador de cálculo para inteligencia artificial
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Chip especializado en las operaciones que necesitan los modelos de inteligencia artificial. En videovigilancia doméstica permite analizar el vídeo en el propio equipo, en milisegundos y sin enviarlo a internet.
- WCAG Web Content Accessibility Guidelines — Pautas de Accesibilidad para el Contenido Web
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Estándar internacional de accesibilidad web del W3C, organizado en criterios de conformidad de tres niveles: A, AA y AAA. La versión vigente es la 2.2 y el nivel AA es el que exige la normativa europea.
Palabras y expresiones (36)
Extranjerismos y palabras corrientes que aquí significan algo muy concreto. No son abreviaturas, así que no se marcan como tales: en los artículos son un enlace con subrayado punteado que trae hasta aquí.
- AI Overviews los resúmenes con inteligencia artificial de Google
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Respuestas redactadas por la inteligencia artificial de Google que aparecen arriba del todo, antes de la lista de enlaces de siempre. Resumen varias fuentes y citan algunas de ellas, así que el objetivo pasa a ser estar entre las fuentes citadas.
También: AI Overview
- autoconsumo gastar en casa la electricidad que produces
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Consumir directamente la electricidad que generan tus propias placas solares, en lugar de comprarla a la comercializadora. Cuanta más se aprovecha en el momento en que se produce, más rápido se amortiza la instalación.
También: autoconsumo fotovoltaico
- autoridad el crédito que otros te reconocen
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Reputación acumulada de una web o una persona a ojos del buscador: quién te enlaza, quién te menciona y con qué coherencia apareces en otros sitios de confianza. No se compra ni se declara: se construye con el tiempo.
- canibalización dos páginas tuyas compitiendo entre sí
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Situación en la que varias páginas de tu propia web intentan posicionar por la misma búsqueda. El buscador no sabe cuál mostrar, reparte las señales entre todas y ninguna acaba subiendo tanto como podría.
También: canibalizar, canibaliza, canibalizan
- citabilidad lo fácil que es citar tu contenido
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Cualidad de un texto que permite copiarlo y citarlo tal cual: frases completas, datos con fecha y fuente, y respuestas directas a una pregunta concreta. Es lo que hace que una inteligencia artificial te mencione en lugar de resumir a otro.
También: citable, citables
- código abierto software cuyo código puede verse y modificarse
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Programa cuyo código fuente es público: cualquiera puede revisarlo, modificarlo y seguir usándolo aunque el proyecto original se abandone. En domótica es la garantía de que el aparato no muere cuando el fabricante cierra su servidor.
También: open source, software libre
- contenido duplicado el mismo texto repetido en varias direcciones
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El mismo texto accesible desde direcciones distintas, dentro de tu web o copiado de otra. Obliga al buscador a elegir una versión y desperdicia el trabajo hecho en las demás.
También: contenidos duplicados
- contraste la diferencia de luminosidad entre el texto y su fondo
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Diferencia de claridad entre un texto y el fondo sobre el que se lee, expresada como una proporción. Las pautas piden al menos 4,5:1 en nivel AA y 7:1 en AAA para el texto normal.
También: relación de contraste, contraste de color
- conversión la acción que quieres que ocurra en tu web
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Acción valiosa que alguien completa en tu web: enviar un formulario, llamar por teléfono, pedir un presupuesto o comprar. Es lo que separa una visita de un resultado de negocio.
También: conversiones, tasa de conversión
- coste por clic lo que pagas cada vez que alguien pulsa tu anuncio
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Importe que se cobra por cada clic en un anuncio de búsqueda. Depende de la competencia por esa búsqueda y de la calidad del anuncio, así que el mismo anuncio puede costar céntimos o varios euros según el sector.
También: costes por clic, coste por click
- datos estructurados etiquetas ocultas que explican el contenido a las máquinas
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Información que se añade al código de la página para decirle a la máquina qué es cada cosa: esto es un autor, esto una fecha, esto un precio. La persona no los ve; el buscador y los modelos de inteligencia artificial sí.
También: dato estructurado, marcado estructurado
- detección de objetos que la cámara distinga qué se mueve
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Análisis del vídeo con inteligencia artificial para reconocer qué aparece en la imagen: una persona, un coche, un animal. Evita el aviso constante de las cámaras que solo detectan movimiento y saltan con una rama o una sombra.
- domótica automatizar la casa
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Conjunto de sistemas que automatizan una vivienda o un local: luces, clima, riego, persianas, alarmas o consumo eléctrico. La idea no es tener aparatos conectados, sino que hagan cosas solos y sin que nadie los toque.
También: domótico, domóticos, domóticas
- en local en tu propio equipo, sin pasar por internet
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Que el proceso ocurre en un equipo de tu casa o tu oficina, no en el servidor de una empresa. Los datos no salen de tu red, sigue funcionando si se cae internet y no dependes de que el fabricante mantenga el servicio.
También: sin nube
- entidad quién o qué eres, para una máquina
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Cosa identificable de la que un buscador tiene ficha propia: una persona, una empresa, un producto, un lugar. Tener «entidad clara» significa que la máquina sabe sin dudar quién eres y no te confunde con otro que se llama parecido.
También: entidades
- excedente solar la electricidad que te sobra y se va a la red
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Electricidad que producen tus placas y que no consumes en ese momento. Si no se aprovecha, se vierte a la red a cambio de una compensación pequeña; desviarla al termo o a la batería vale mucho más.
También: excedente, excedentes, excedente fotovoltaico
- foco visible ver siempre dónde estás al navegar con el teclado
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Marca que señala qué elemento está seleccionado cuando se navega con el teclado. Si no se ve, quien no usa ratón se pierde: no sabe qué va a activar al pulsar Intro.
También: foco del teclado, indicador de foco
- indexación que el buscador guarde tu página en su catálogo
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Paso siguiente al rastreo: el buscador decide si guarda la página en su índice, el catálogo del que salen los resultados. Una página rastreada pero no indexada no aparece en ninguna búsqueda.
También: indexar, indexa, indexado, indexados, indexada
- intención de búsqueda qué quiere de verdad quien busca
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Objetivo real que hay detrás de una búsqueda: informarse, comparar o comprar ya. Dos búsquedas parecidas pueden pedir páginas muy distintas, y acertar con la intención importa más que repetir la palabra exacta.
También: intención del usuario
- lector de pantalla programa que lee la pantalla en voz alta
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Programa que convierte en voz o en braille lo que hay en la pantalla, y que permite manejar el ordenador o el móvil sin verla. Solo funciona bien si la página está construida con las etiquetas correctas.
También: lectores de pantalla
- link building conseguir que otras webs te enlacen
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Trabajo de conseguir que otras páginas web enlacen a la tuya. Cada enlace funciona como una recomendación: cuantas más webs de confianza te enlacen, más fiable le pareces al buscador.
También: linkbuilding, construcción de enlaces
- métricas de vanidad números que suben sin cambiar nada
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Cifras que se ven bien en un informe pero no dicen si el negocio va mejor: visitas totales, impresiones, seguidores. Se distinguen de los indicadores clave porque, si suben, no cambia ni un euro de la caja.
También: métrica de vanidad
- modo de consentimiento cómo las etiquetas de Google respetan tu respuesta a las cookies
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Mecanismo de Google que ajusta el comportamiento de sus etiquetas según lo que la persona haya aceptado en el aviso de cookies. Si no hay consentimiento, la medición se limita y no se guardan identificadores.
También: Consent Mode
- nivel de calidad la nota que Google pone a tus anuncios
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Puntuación con la que Google Ads valora la relevancia de un anuncio, sus palabras clave y la página a la que lleva. Cuanto mejor es la nota, menos se paga por la misma posición.
También: Quality Score
- página de destino la página a la que lleva un anuncio
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Página en la que aterriza quien pulsa un anuncio o un resultado. Que responda exactamente a lo que prometía el anuncio es lo que convierte el clic en un contacto y no en una vuelta atrás.
También: páginas de destino, landing page, landing
- palabras clave las palabras que la gente escribe al buscar
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Términos que una persona teclea en el buscador para encontrar algo. Trabajar palabras clave es averiguar cómo se expresa de verdad tu cliente y usar esas mismas palabras en tu contenido, no las que usas tú internamente.
También: palabra clave, keyword, keywords
- palabras clave negativas búsquedas en las que no quieres aparecer
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Lista de términos que impiden que tu anuncio se muestre cuando alguien los busca: «gratis», «curso», «empleo». Es la forma más rápida de dejar de pagar clics que nunca van a acabar en cliente.
También: palabra clave negativa
- posicionamiento el lugar que ocupas en los resultados
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Puesto en el que aparece una página cuando alguien busca un término concreto. Trabajar el posicionamiento es el conjunto de acciones para subir en esa lista sin pagar por ello.
- puja el máximo que estás dispuesto a pagar por un clic
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Cantidad máxima que un anunciante acepta pagar por un clic. Casi siempre se acaba pagando menos que la puja: es un tope, no un precio.
También: pujas, pujar
- rastreo el paseo que un buscador da por tu web
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Proceso por el que un programa automático del buscador recorre tu web siguiendo los enlaces y descarga las páginas que encuentra. Sin rastreo no hay nada que analizar y, por tanto, no hay presencia posible en los resultados.
También: rastrear, rastrea, rastrean, rastreador, rastreadores
- subasta el sorteo instantáneo que decide qué anuncio se muestra
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Proceso automático que se celebra cada vez que alguien busca algo: los anunciantes interesados compiten y el sistema decide en milisegundos qué anuncios se muestran y en qué orden. No gana solo quien más paga, también pesa la calidad.
También: subastas
- tecnología de apoyo herramientas que permiten usar la web con una discapacidad
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Cualquier herramienta que sirve de puente entre la persona y el dispositivo: lectores de pantalla, ampliadores, teclados especiales, reconocimiento de voz o punteros adaptados.
También: tecnologías de apoyo, producto de apoyo, productos de apoyo
- texto alternativo la descripción escrita de una imagen
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Texto que describe una imagen para quien no puede verla y que también se muestra si la imagen no carga. Debe contar lo que aporta la imagen, no repetir el pie de foto ni empezar por «imagen de».
También: textos alternativos
- tráfico orgánico visitas que llegan sin pagar anuncios
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Visitas que llegan desde los resultados no pagados del buscador. Se llaman orgánicas porque no se compran: son consecuencia del contenido y de la autoridad acumulada.
También: resultados orgánicos, resultado orgánico, orgánico, orgánica, orgánicos, orgánicas
- Z-Wave red inalámbrica doméstica alternativa a Zigbee
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Sistema de comunicación inalámbrica para domótica parecido a Zigbee, pero que usa una frecuencia distinta y sufre menos interferencias del wifi. Suele encontrarse en cerraduras, sensores y controladores de persiana.
- Zigbee red inalámbrica de bajo consumo para aparatos del hogar
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Sistema de comunicación inalámbrica para dispositivos domésticos que gastan muy poca energía. Los aparatos se retransmiten la señal entre ellos, así que la cobertura crece a medida que se añaden enchufes o bombillas.
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