Auditoría de Google Ads: dónde se escapa el dinero
Si tienes campañas de Google Ads funcionando pero no tienes claro si rinden, lo que necesitas es una auditoría. Es el diagnóstico que encuentra dónde se escapa el dinero y qué tocar para que cada euro trabaje mejor. Te cuento qué se revisa.
Lo primero: ¿se miden las conversiones?
Antes de mirar nada más, la pregunta clave: ¿la cuenta mide conversiones reales, con el seguimiento de conversiones bien configurado? Si no, todo lo demás es opinión. Sin medición, no se sabe qué anuncios traen clientes y cuáles solo gastan. Es el fallo más común y el más caro. Lo desarrollo en Mide tus conversiones.
Qué revisa una auditoría
Estructura de la cuenta
Campañas y grupos ordenados por intención, no un cajón de sastre. Una estructura desordenada hace imposible optimizar y dispara el coste.
Palabras clave y concordancias
Revisar por qué búsquedas apareces realmente. Aquí suele haber sorpresas: dinero gastado en términos que no tienen nada que ver con lo que vendes. Ojo con una limitación conocida: desde septiembre de 2020, el informe de términos de búsqueda solo muestra las consultas con volumen significativo, así que parte del gasto queda fuera del detalle.
Palabras clave negativas
La lista de negativas es donde más dinero se recupera. Sin ella, pagas por clics de gente que nunca te va a comprar.
Calidad de anuncios y relevancia
Anuncios alineados con la búsqueda y con la página de destino pagan menos por la misma posición: es lo que refleja el Nivel de calidad, puntuado del 1 al 10. Una baja calidad encarece todo.
Páginas de destino
De nada sirve un clic perfecto si la página a la que llega no convierte. La auditoría mira también qué pasa después del clic.
Qué deberías obtener
No un listado de quejas, sino un plan priorizado: qué corregir primero, cuánto puede ahorrarte y qué impacto esperar. Acción, no diagnóstico estéril.
El siguiente paso
Si dudas entre invertir en Ads o en orgánico, lee Google Ads vs SEO; y para entender el coste, ¿Cuánto cuesta una campaña?. Cuando quieras que revisemos tus campañas, lo hace el equipo de SMedialab.