SEO técnico esencial: los cimientos que no se ven
Puedes tener el mejor contenido del mundo, pero si Google no puede rastrearlo, entenderlo e indexarlo, no servirá de nada. De eso va el SEO técnico: los cimientos invisibles sobre los que se sostiene todo el SEO. No se ven, pero si fallan, se cae la casa.
Qué es el SEO técnico
Es la parte del SEO que se ocupa de que tu web sea rastreable, indexable, rápida y entendible por los buscadores. No va de palabras clave ni de textos, sino de la infraestructura: cómo está construida y servida tu web.
Los pilares técnicos
Rastreo e indexación
Que Google pueda llegar a tus páginas y decidir mostrarlas. Aquí entran el archivo robots.txt —cuya sintaxis y límites documenta Google Search Central—, el sitemap.xml, las etiquetas que indican qué indexar y la ausencia de bloqueos accidentales (más habituales de lo que parece).
Velocidad y experiencia de página
Una web lenta pierde visitas y posiciones. La referencia son las Core Web Vitals: Google considera buena una experiencia con un LCP por debajo de 2,5 segundos, un INP inferior a 200 milisegundos y un CLS menor de 0,1. INP, además, es la métrica que sustituyó a FID en marzo de 2024. Optimizar la carga y la estabilidad visual beneficia al posicionamiento y, sobre todo, a quien te visita.
Móvil primero
Google indexa pensando en el móvil. Si tu web no funciona bien en una pantalla pequeña, tienes un problema técnico de primer orden.
Arquitectura y enlazado interno
Una estructura lógica, con las páginas importantes accesibles y bien enlazadas, ayuda a Google a entender qué es relevante. Lo contrario lo veo a menudo en mis auditorías SEO.
Datos estructurados
El marcado de schema.org le explica a Google (y a la IA) qué es cada cosa; Google recoge los tipos que soporta en su documentación de datos estructurados. Es técnico, pero también la puerta de entrada al GEO: el mismo trabajo rinde doble.
Sin errores ni duplicados
Páginas rotas, redirecciones mal hechas o contenido duplicado confunden a Google y desperdician tu presupuesto de rastreo. Mantener la casa limpia es parte del trabajo.
El siguiente paso
Para ver el panorama completo del orgánico, empieza por una auditoría SEO y repasa los errores SEO comunes. Cuando quieras dejar la base técnica sólida, lo hacemos con el equipo de SMedialab en Tenerife.